Как рисовать словами? Эффект от рекламы
Одну и ту же компанию можно очень по-разному представить на рынке. Самая страшная ошибка в любой рекламе, что обычно сводить на «нет» все усилия по созданию положительного имиджа – ложь. Клиент, получая продукт, понимает, что реклама его обманула в очередной раз, тем самым снижается эффективность любой рекламы. Маленькая ложь порождает большое недоверие.
Именно поэтому при подготовке рекламы своей компании или своего продукта нужно очень тщательно готовить текст. Несомненно, слова могут убить, а могут возродить. Можно, к примеру, сказать, что это обычная аптека, продающая лекарства, и это будет правдой, но побудительного действия не произойдет до того момента, когда просто приспичит обратиться к фармакологам. А можно слегка раскрасить текст не только словами, присоединив к существительному яркое прилагательное, но и украсить его картинками. Это отлично подойдет для сайтов, буклетов, рекламных брошюр. Та же интернет аптека может предстать совсем в другом, современном обличье. Именно на сайте нужно в полном объеме, в видовых и словесных картинках показать, какую выгоду может получить человек, заказывая лекарства через Интернет.
Когда такой прием дает наибольший результат? При продвижении товаров и услуг – от конфет до экзотических туров можно описать ощущения человека, воспользовавшегося ими. При продаже страхового продукта стоит нарисовать ужасающую картинку возможных потерь, и тут же предложить выход из этих человеческих бедствий. При реализации тренингов и учебных заведений – картины успеха и достижений выпускников. В рекламе лекарств и медицинских центров – здоровых людей, сумевших избавиться от своих болезней.
Любая красивая презентация невозможна без эффектных фраз, усиливающих восприятие людей. Не умеете сами – закажите продающий текст опытному копирайтеру. Если в результате такой рекламы компания сумеет продать хотя бы на один продукт больше, чем до её внедрения, можно считать эту рекламу эффективной.
Популярность: 1% [?]
Вы можете подписаться на RSS-ленту с новыми записями и получать анонсы новых статей по e-mail.
